文创潮统计26家公司数据发现，其中8家公司的玩具业务上半年收入增长，九木杂物社、奥飞娱乐、彩星玩具等扭亏为盈；另外2/3企业下滑，甚至有多家出现超过50%的收入跌幅。

　　这26家公司中，收入过亿元人民币的，有泡泡玛特、B站、凯知乐、九木杂物社、奥飞娱乐、彩星玩具、TOP TOY、美力时、裕利智能、星辉娱乐、元隆雅图、美乐雅、华立科技、实丰文化、德林国际、美盛文化，共16家。

　　接下来，文创潮就对这16家公司上半年表现做简要解读，部分内容此前发布过，熟悉的读者可根据小标题跳过。

　　（ 需要说明的是，表格中B站收入数字对应“IP衍生品及其他”业务，除了玩具，还包括漫展票务、图书、电竞直播转授权等；九木杂物社的收入对应文具、饰品和玩具等；元隆雅图的数字对应特许及其他业务收入 ）

　　（ 另外，主营球星卡的公司卡淘自2022年6月正式获得上市公司姚记科技投资后，才有业绩数据披露。上半年其营收6863.42万元，净利润1320.26万元 ）

　　2023上半年，泡泡玛特收入约28.14亿元，同比增长19.3%；盈利4.77亿，同比增长43.3%。

　　在中国内地市场，泡泡玛特收入24.38亿元，其中11.79亿来自零售店、8.17亿来自线亿来自批发。

　　财报提到：2023年上半年社会经济全面恢复常态化运营，线下渠道消费复苏，同时泡泡玛特自己也通过提升店铺装修形象、改善陈列效果、移位到更好的位置等措施来吸引客流促进销售。

　　售货机（机器人商店）方面，上半年的数量同比涨幅14%，六月末达到2185间；收入的同比涨幅则有32.9%。

　　泡泡玛特表示：上半年陆续将销售额低的机器调整到更优质的销售位置；随着线下消费和旅游市场的恢复，高铁站、机场、景区及影院等场景的机器销售增长迅速。

　　线上方面，上半年泡泡玛特抽盒机收入3.73亿，同比减少31.4%；天猫旗舰店收入1.55亿，同比减少36.6%；抖音平台收入1.1亿，同比猛增569%；其他线%。

　　泡泡玛特批发及其他渠道的收入同比增长32.3%，主要是由于经销商南京泡泡玛特的店铺销售增长。

　　上半年，B站的IP衍生品及其他业务（此前叫做电商及其他）收入10.49亿元，同比下滑约13%，主要原因是来自转授电竞版权的收入减少。

　　6月29日，B站人力资源部发布内部邮件，通知将整合多个团队，成立新的一级部门交易生态中心，该中心将合并电商平台部（更名为会员购事业部）。

　　交易生态中心成立后，B站主站商业中心/带货项目组负责人“二师弟”，将兼任中心的产品负责人，负责交易场域的内容供给及产品策略工作；会员购事业部总经理张可帅，将兼任中心的运营负责人，负责货盘供给及运营工作。

　　2023上半年，凯知乐（Kidsland）收入约人民币5.819亿元，同比减少3.6%，财报提到原因是宏观经济和就业形势的不明朗对消费者情绪造成不利影响。

　　Kidsland的业务中，自营零售渠道上半年收入4.988亿元，去年同期是5.024亿元；批发渠道收入8310万元，同比减少18%。

　　截至2023年6月30日，Kidsland的自营零售渠道包括167个门店和404个寄售，相比去年同期分别减少14个和29个。

　　分销商减少较多，从去年上半年的515家减少至344家。分销商收入5950万元，同比下降32.2%。

　　Kidsland强调，面对疲弱的市场情绪及瞬息万变的消费模式，集团继续优化分销网络，并丰富产品种类。

　　2023年5月，Kidsland集团的首家高达基地Satellite于天津亮相，它是高达模型产品的单一品牌授权店。

　　自2023年5月起，Kidsland集团与宝可梦集换式卡牌开展深度合作，包括在集团零售店开展比赛，以及增加卡牌的合作零售点。

　　2023上半年，晨光股份旗下的九木杂物社实现营业收入5.6亿元，同比增长40%；净利润1743万元，去年上半年亏损。

　　截至2023年6月30日，九木杂物社的门店达531家，其中直营359家、加盟172家；上半年新增42家门店，其中直营22家、加盟20家。

　　相比2022上半年，晨光股份2023上半年的加盟服务收入同比增长133.33%，主要是由于九木杂物社开店速度恢复。

　　晨光股份表示，上半年，伴随着商场客流的恢复，九木杂物社的门店快速复苏，经营持续优化，“在产品组合、门店精细化运营以及消费者洞察及服务等方面都有所提升”。

　　线上方面，九木杂物社“公域电商稳定增长，拼多多、 抖音、社区电商、小程序等新型渠道均有显著提升”，“重点发力私域社群运营及到家社区电商”，“持续升级学霸会员经营体系，学霸会员超百万级”（此前曾披露学霸会员单客贡献是普通会员的两倍以上）。

　　晨光股份表示，九木杂物社是其“基于文创生活的新零售模式的探索”，文创文具日益成为核心品类，是晨光品牌和产品升级的桥头堡。

　　九木杂物社店内陈列与售卖的基于IP的商品众多，比如玩具总动员、三丽鸥、RiCO星空体育app、Nanci、罐头猪Lulu、小海狸Loopy，等等。

　　2023上半年，奥飞娱乐收入13亿元，同比减少2.3%；净利润6045.42万元，去年同期是亏损2678.29万元。

　　奥飞的业务中，上半年玩具销售收入5.18亿元，同比增长9.07%，与此同时成本减少4.12%，带动毛利率增加7.91%。

　　奥飞娱乐的动漫IP类玩具以“奥迪双钻”品牌为主，围绕“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士” “巴啦啦小魔仙”等IP，开发生产相应变形玩具、人偶、陀螺、悠悠球、四驱车等，也与“侏罗纪世界”“小黄人”等全球知名IP合作衍生玩具，近年来还打造“维思积木”等品牌。

　　伴随《剑旋陀螺》动画播出，奥飞娱乐同步开展以“2023·剑旋陀螺全国联赛”为主线的线下营销推广活动，搭建周赛、区域赛、全国赛体系，在60多个城市举办了近80场陀螺大赛，下半年还将推出“奥特曼”系列和“蛋仔派对”系列等剑旋陀螺产品。

　　超级飞侠方面，奥飞娱乐推出超级宠物变形机甲、趣味变形车、超级装备机器人等 20多款新品，并为山姆、永辉等渠道大客户开发定制产品。下半年将结合新一季《超级飞侠》动画推出全新形象的玩具，并尝试乐迪扭蛋机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等新品。

　　奥飞娱乐打造了“巴啦啦小魔仙 15 周年纪念版魔法棒”和十寸人偶星空体育app，拓展咕卡、涂色卡、指甲贴等DIY新品。下半年，“巴啦啦小魔仙”玩具将在魔法道具、魔法套装、换装人偶、中小场景、文创首饰等品类中推出多款新品。

　　《量子战队》是奥飞娱乐新推出的男孩向IP，产品方面将聚焦趣味变形、英雄人偶、道具装备、变形合体等品类，将举行超百场的机甲巡游见面会提升项目热度和销售。

　　2023上半年，彩星玩具收入约3.47亿港元，同比增长30%；盈利8697万港元，去年同期是亏损141.2万港元。

　　财报提到，彩星玩具收入增长主要受惠于动画电影《忍者神龟：变种大乱斗》在全球上映，带动系列玩具的销售。

　　同时，船运成本下降以及存货减值拨备减少，让公司毛利率增加，其中玩具销售毛利率为54%（2022年同期是49%）。

　　2023年第二季度，TOP TOY品牌收入1.73亿元，同比增长82.1%；上半年收入3.11亿元，同比增长50.97%；过去一年的收入为5.33亿元，同比增长19.24%。

　　截至6月30日，TOP TOY共有118家店铺，其中7家梦工厂店、111家潮玩集合店，又可分为9家直营店、109家加盟店。

　　二季度，TOP TOY的平均门店数量同比增长24%，平均单店销售额增长46%。如果剔除去年同期大面积关店的影响，TOP TOY平均单店销售额增长30%。

　　名创优品集团曾透露，TOP TOY的毛利率提升，受益于产品组合中包括了更多的高利润率独家产品。

　　2023上半年，美力时集团收入约3.33亿港元，同比减少-42.34%；利润38.7万港元，同比减少99%。

　　美力时集团在美国的营业额，从2022上半年的4.53亿港元减少至2023上半年的2.24亿港元，分类利润从1.29亿港元减少至4748.2万港元。

　　主要为Tomy、SMV、CAT等品牌代工车模玩具的裕利智能，因为欧美市场的不景气，业绩大幅下滑。

　　2023上半年，裕利智能收入1.75亿元，去年同期是2.84亿，净利润更是从盈利2352.48万变为亏损约400万。

　　2023上半年，星辉娱乐玩具衍生品业务收入1.62亿元，同比减少3.85%，成本同比减少6.64%，毛利率提升。

　　其中，外贸收入1.17亿元，同比减少13.25%；境内市场收入4577.66万元，同比增加32.78%。

　　星辉娱乐经营玩具生产二十余年，主要产品是车模玩具，累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、 兰博基尼等超过35个汽车品牌的超400款车模及衍生品生产的授权。

　　2023上半年，元隆雅图收入11.74亿元，同比减少39.65%；净利润851.59万，同比减少95.12%。业绩下滑原因是冬奥会结束，相关特许商品收入减少较大。

　　在北京冬奥会的巨大成功之后，元隆雅图与成都大运会、杭州亚运会等合作特许商品，并签约NBA、环球影业、卢浮宫、TEAM CHINA（中国国家队）等IP。

　　另外，元隆雅图还与海淀文旅合作运营海淀区“三山五园”IP，为茅台、五粮液等开发文化酒及IP文创产品，为阿里巴巴开发阿里动物园系列IP产品等。

　　宁波美乐雅，主要为欧美地区客户提供荧光玩具、亲水玩具等产品，上半年收入1.45亿元，同比减少26.25%；净利润1110.2万，同比增长197.09%。

　　利润增长的原因，是人民币汇率变化，以及上半年原材料与海运价格同比大幅回落，使产品单价持续下降。

　　2023上半年，华立科技营业收入3.61亿元，同比增长40.51%；净利润1747.58万元，同比增长504.4%。

　　华立科技表示，上半年国内室内游乐业态全面恢复正常经营，公司游戏游艺设备收入、动漫IP衍生产品收入均实现快速增长，共同推动公司业绩全面恢复。

　　动漫IP衍生产品方面，华立科技主要在游艺机上销售《我的世界》《宝可梦》《奥特曼融合激战》等卡牌，储备并自研了国潮风动漫设备，也将通过定期更新发行新卡牌、举办线下活动及赛事等多样化方式提升玩家复购，驱动业务发展。

　　2023上半年，实丰文化收入1.24亿元，同比减少24.97%；净利润71.38万元，同比减少八成。

　　实丰文化主要业务是玩具出口，今年其玩具收入1.17亿元，同比减少21.53%；境外收入1亿，同比减少27.97%。

　　2023上半年，德林国际收入24.89亿港元，同比减少12.41%；盈利3.34亿港元，同比增长65.66%。

　　德林国际收入减少、盈利却大增，主要是由于毛绒玩具收入上升、占收入贡献的比例增加，以及原材料价格保持稳定，加上集团严格执行成本控制和提高生产效率。

　　2023上半年，德林国际的毛绒玩具收入约12.4亿港元，同比增长45.72%；塑胶手板模型、防水罩、注塑产品的收入都有所下降。

　　美盛文化的玩具业务主要来自收购的公司NEW TIME。2023上半年，美盛文化的玩具制造业务收入1.06亿元，同比大幅下滑超六成。