jELLYCAT走红后，有人在线上“抢购”，有人在上海jELLYCAT快闪店门口排队，还有黄牛翻倍加价出售进店资格：“预约码”当天可进800元一个，第二天进场的300元。

　　贝壳财经记者发现，jELLYCAT店门口大批黄牛聚集，半小时内至少被超过十个“黄牛”询问“是否要货”。依据黄牛报价，一款原价359元“趣味玉兰妮娅拿铁”玩具，要价780元；原价459元的“玉兰纸杯蛋糕巴塞罗熊”玩具要价980元；现场已卖断货的“趣味缇蒂亚茶壶”要价更高，原价399元，黄牛号称可以1400元帮忙去“调货”。

　　这正是贝壳财经记者在毛绒玩具品牌jELLYCAT在上海开设的一间“咖啡屋”现场所看到的店员“无实物”表演。

　　10月11日，jELLYCAT工作人员为消费者进行无实物“表演”。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄

　　据了解，这个名为jELLYCAT CAFÉ的门店，它虽叫做“咖啡屋”，实则售卖的是该品牌咖啡主题毛绒产品，包括上海城市限定的玉兰纸杯蛋糕巴塞罗熊、茶壶、茶杯、拿铁、芋泥蛋糕等5款，及其他常规产品。这些限定品的售价在359-459元不等。

　　门店最大的亮点在于其“过家家”式的场景营造——从店员装扮、门店装潢到结账打包，都在模拟一个真实的咖啡屋。记者在现场看到，例如毛绒玩具是咖啡屋内常见的咖啡、烘焙品，消费者购买前，它们会被放置在“烤箱”内等待候选；打包时，店员会角色扮演一样与消费者互动：“请问您的芋泥蛋糕想加几层奶油？”然后用蛋糕裱花器，为毛绒玩具添上里三层、外三层的“奶油”。

　　10月11日下午，贝壳财经记者在上海静安区嘉里中心快闪店现场观察到，在店员的无实物表演和一声声温柔的询问下，情绪价值拉满的互动体验让不少年轻人上了头，纷纷入手购买。

　　新奇的玩法使得该玩具十分抢手，消费者需要在网上抢预约码才可以获得来现场排队的机会星空体育最新，目前所有的预约码已经抢购一空。

　　贝壳财经记者了解到，该家jELLYCAT快闪店所销售的商品为上海限定款，暂未在线上销售，所以消费者只能线下预约排队购买。

　　11日，同在现场排队的王晨（化名）告诉贝壳财经记者，他的预约“入场券”，是找黄牛购买的。“今天人还算少，前几天我在社交平台上看到，国庆期间需要排队1-2个小时才能体验，而今天只需要排队十几分钟。”

　　jellycat体验店门前每天排队的消费者络绎不绝，进店还需提前预约。这也让黄牛看到了商机，通过倒卖预约“入场资格”来赚钱。

　　10月11日，一名黄牛带记者去商场外电动自行车停放处“看货”。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄

　　“（玩具）价格可以商量。”对于“入场券”，黄牛告诉贝壳财经记者，“如果你要自己去店里买也行，我这里今天进场的‘预约码’800元一个，第二天进场的300元。”

　　黄牛还告诉记者，除了限定产品，一些爆款玩具比如花束、蛋糕等，线下门店跟线上店一样偶尔才会有货，店里最近一次是8月底才到货了花束，预约的人非常多，“只能提前抢购”。

　　如此爆火的jELLYCAT是什么来头？jELLYCAT是一家总部位于英国伦敦的高端玩具品牌，成立已经25年，2015年，品牌在中国开设天猫海外旗舰店；2019年，jELLYCAT中国公司成立，总部位于上海，近五年业绩更是年年飞涨。根据jELLYCAT的财报，2022年的营收达到了 1.46 亿英镑(约 13.3 亿人民币），毛利润高达8870 万英镑（约 8 亿人民币）。

　　10月11日，jellycat上海快闪店现场商品价格展示及预约排队告示。新京报贝壳财经记者 俞金旻 摄

　　“其实jELLYCAT价格并不低，越贵却越好卖。特别是jELLYCAT上海快闪店因发售限定款并有‘打包’体验，其购物名额被早早抢光。”消费者张亮告诉贝壳财经记者，抢到预约码后专门请假前来购买。他的计划是买一整套，虽然要花费上千元，但他觉得“为自己的童心买单，值得”。

　　贝壳财经记者观察到，在现场前来购买的年轻人仍络绎不绝。周俊找了十几个朋友帮忙预约名额，拿到入场券后排了一个小时队才买到限定款，“这些玩偶在可爱之余，被赋予拟人化的治愈情绪。”

　　这种对儿童玩具有偏好的成年人被称为Kidult。NPD Group机构的数据显示，Kidult消费者（年龄18岁以上）在玩具销售中占比逐步上升星空体育全站，尤其是在收藏品、拼搭玩具、艺术品玩具领域。