从制造业的角度来看，玩具产业链上游主要是原材料供应商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，所以下游主要包括零售、批发等销售行业。

　　上游原材料、设备供应商代表性企业有海天集团、利安科技、七彩化学等;中游玩具生产企业主要有奥飞娱乐、星辉娱乐、沐邦高科、实丰文化、高乐股份、泡泡玛特、凯知乐国际星空体育平台、彩星玩具、名创优品等;下游销售渠道包括天猫、淘宝等线上渠道，也包括玩具反斗城等线下渠道。

　　企查猫数据显示，截至2024年8月12日，中国玩具生产企业主要分布于广东、浙江、河北、江苏等省份，其中，广东省的玩具制造企业远超其他省份。

　　注：1、时间截至2024年8月12日;2、搜索范围为“企业名”“经营范围”“企业简介”“产品/品牌”;3、行业选择“玩具制造行业”，状态选择“存续/在业”星空体育官网。

　　从区域分布看，中国玩具上市公司主要分布在广东、浙江、北京等省市;玩具上游企业主要位于浙江、辽宁等地;下游销售企业等主要位于浙江、北京、上海等地。

　　从2023年玩具营收规模看，泡泡玛特、奥飞娱乐、凯知乐国际、彩星玩具的玩具业务营收较为领先。从毛利率水平看，泡泡玛特、彩星玩具高于其他企业，均在50%以上。从产品布局看，益智玩具、动漫玩具等产品布局企业数量较多。

　　2023年以来，中国玩具行业上司企业通过建立子公司等方式拓展公司规模、布局领域。中国玩具行业代表性企业投资动向汇总如下：

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