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天猫数据阐发:2023早教市场体量增大星空体育平台音乐幼教成为早教市场黑马 时间:2024-10-12 10:24:44

  最近一段时间,全网都被“挖呀挖”这首《小小花园》手语歌谣。魔性又上头的节奏,让人不自觉跟着一起进入循环模式。

  爆火走红之后,随之而来的就是有关幼儿教育行业的一些风评逐渐进入大众视线。因为很多业内人士、从业人员不仅仅只关注“美女幼师”,也关心着整个幼儿教育市场的发展情况。

  那么目前,幼儿教育市场发展究竟如何?哪些细分市场更吸引家长,更有发展潜力?结合鲸参谋平台的相关数据,我们一起来看。

  在天猫平台幼儿教育相关的多个品类中,我们整理出三个市场规模较大,同时增长趋势也比较喜人的重点品类,与大家一起探讨。

  根据鲸参谋电商数据分析平台数据显示,今年1月份至4月份,天猫平台早教玩具类目累计销量近1300万,销售额近4.9亿。早教玩具相关的品牌达2700+,店铺数过万。从这些维度的数据来看,早教玩具市场的总体规模较为可观。

  不过,早教玩具市场集中度并不高,CR10份额仅37%。TOP10品牌包括宝宝巴士、巧虎、火火兔、小彼恩星空体育平台、凯叔讲故事、乐乐鱼、谷雨、牛听听、星星舟、奕思瑞等。

  目前,宝宝巴士的品牌知名度以及市场占有率较高,截至4月份,宝宝巴士品牌产品的销售额共计5000万+,市占率约为11%。

  由于市场规范不足,产品技术含量较低,同质化严重,因此早教玩具行业容易陷入恶性的低价竞争中,同时出现两极分化。鲸参谋数据显示,16元及以下低价区的产品销量较高,该价格段的销量市占超过60%。

  但是165元及以上的高价格区间的销售额贡献更高,截至4月份,该价格区间的销售额贡献将近2.5亿元,销售额市占比超过50%。可以看出,目前中端市场是一个比较明显的空白领域。

  早教玩具中,目前受欢迎的玩具类型就是早教机。其中,宝宝巴士的多款宝宝早教机受欢迎程度比较高。如宝宝巴士“智能启蒙认知百科英语学习早教机”,截止4月份,该款产品的销量达1.2万+,销售额超过660万。

  中国早教对儿童兴趣培养方面也比较重视,包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。在这其中,家长为孩子在音乐教育的支出意愿和支出水平也在不断提高。

  根据鲸参谋数据显示,截至今年4月份,天猫平台上儿童乐器/音乐玩具的类目销量达到280万件,销售额也高达9400万+。

  在儿童乐器市场中,弥鹿、班迪萌、俏娃宝贝、Hape、SCOORNEST、汇乐、RICZAC、乐乐鱼、咪咪兔和聚乐宝贝等品牌的市场表现较好星空体育app

  其中,值得一提的是弥鹿品牌。在今年1月至4月,该品牌的销售额位于各品牌中的第一名,销售额共计超过500万元,环比增长超过785%,市占环比也增长了近5%。

  从热销商品榜单来看,儿童乐器市场中,卡拉OK唱歌机、儿童手拍鼓、电子琴、仿真音乐电话机等产品受到市场欢迎。

  如弥鹿品牌的卡拉OK唱歌机,截至4月销量2万+,销售额近480万;班迪萌品牌的儿童手拍鼓销售额也高达253万元。

  根据鲸参谋相关数据显示,今年1月份至4月份,儿童读物市场的销量将近19万,产品销售额达到310万+。

  从品牌角度来看,小儿书屋的品牌销量领先,今年1月至4月,小儿书屋品牌累计销量超过3.3万件,市占比超过17%。此外,开天窗、聪明宝贝和金娃娃等品牌的销量排名也比较靠前,但与小儿书屋品牌还有一定的差距。

  如想要查看京东(淘宝/天猫)全品类的销售数据(行业/品牌/店铺/商品/监控),欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信(也可接口对接)~返回搜狐,查看更多

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