最近一段时间，全网都被“挖呀挖”这首《小小花园》手语歌谣。魔性又上头的节奏，让人不自觉跟着一起进入循环模式。

　　爆火走红之后，随之而来的就是有关幼儿教育行业的一些风评逐渐进入大众视线。因为很多业内人士、从业人员不仅仅只关注“美女幼师”，也关心着整个幼儿教育市场的发展情况。

　　那么目前，幼儿教育市场发展究竟如何？哪些细分市场更吸引家长，更有发展潜力？结合鲸参谋平台的相关数据，我们一起来看。

　　在天猫平台幼儿教育相关的多个品类中，我们整理出三个市场规模较大，同时增长趋势也比较喜人的重点品类，与大家一起探讨。

　　根据鲸参谋电商数据分析平台数据显示，今年1月份至4月份，天猫平台早教玩具类目累计销量近1300万，销售额近4.9亿。早教玩具相关的品牌达2700+，店铺数过万。从这些维度的数据来看，早教玩具市场的总体规模较为可观。

　　不过，早教玩具市场集中度并不高，CR10份额仅37%。TOP10品牌包括宝宝巴士、巧虎、火火兔、小彼恩星空体育平台、凯叔讲故事、乐乐鱼、谷雨、牛听听、星星舟、奕思瑞等。

　　目前，宝宝巴士的品牌知名度以及市场占有率较高，截至4月份，宝宝巴士品牌产品的销售额共计5000万+，市占率约为11%。

　　由于市场规范不足，产品技术含量较低，同质化严重，因此早教玩具行业容易陷入恶性的低价竞争中，同时出现两极分化。鲸参谋数据显示，16元及以下低价区的产品销量较高，该价格段的销量市占超过60%。

　　但是165元及以上的高价格区间的销售额贡献更高，截至4月份，该价格区间的销售额贡献将近2.5亿元，销售额市占比超过50%。可以看出，目前中端市场是一个比较明显的空白领域。

　　早教玩具中，目前受欢迎的玩具类型就是早教机。其中，宝宝巴士的多款宝宝早教机受欢迎程度比较高。如宝宝巴士“智能启蒙认知百科英语学习早教机”，截止4月份，该款产品的销量达1.2万+，销售额超过660万。

　　中国早教对儿童兴趣培养方面也比较重视，包括音乐、书法、艺术和舞蹈等。在这其中，家长为孩子在音乐教育的支出意愿和支出水平也在不断提高。

　　根据鲸参谋数据显示，截至今年4月份，天猫平台上儿童乐器/音乐玩具的类目销量达到280万件，销售额也高达9400万+。

　　在儿童乐器市场中，弥鹿、班迪萌、俏娃宝贝、Hape、SCOORNEST、汇乐、RICZAC、乐乐鱼、咪咪兔和聚乐宝贝等品牌的市场表现较好星空体育app。

　　其中，值得一提的是弥鹿品牌。在今年1月至4月，该品牌的销售额位于各品牌中的第一名，销售额共计超过500万元，环比增长超过785%，市占环比也增长了近5%。

　　从热销商品榜单来看，儿童乐器市场中，卡拉OK唱歌机、儿童手拍鼓、电子琴、仿真音乐电话机等产品受到市场欢迎。

　　如弥鹿品牌的卡拉OK唱歌机，截至4月销量2万+，销售额近480万；班迪萌品牌的儿童手拍鼓销售额也高达253万元。

　　根据鲸参谋相关数据显示，今年1月份至4月份，儿童读物市场的销量将近19万，产品销售额达到310万+。

　　从品牌角度来看，小儿书屋的品牌销量领先，今年1月至4月，小儿书屋品牌累计销量超过3.3万件，市占比超过17%。此外，开天窗、聪明宝贝和金娃娃等品牌的销量排名也比较靠前，但与小儿书屋品牌还有一定的差距。

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