都说小孩子离不开玩具，殊不知成年人对于玩具的狂热更胜一筹。盲盒、手办、积木……作为融合了艺术与创意的新品类，

　　年轻人通过选择和收集潮玩，展示自己的兴趣、爱好和价值观，产生身份认同星空体育全站。本期《大湾区品质消费报告》就带你走进潮玩的世界，一起来了解“小潮玩”里的“大市场”！

　　潮流玩具发源于中国香港和日本，主要以小工作室与个体独立设计师的形式出现。经过近30年的发展，潮玩已逐渐走向成熟，不断扩大并形成完整的产业链。近两年，一股潮玩的热浪更是迅速席卷全国，开启了全民潮玩的新时代。

　　作为融合了艺术和创意的新品类，潮玩成为了近几年非常火爆的一种消费现象，从小众走向大众，从手工制作的小作坊到大规模的商业化、工业化，甚至推动中国潮玩走向国际化只用了短短的几年的时间，像这种线下的集合门店的诞生，满足了各种各样的潮玩消费需求，在这里一站式的得到满足。

　　潮玩对于很多“80后”“90后”而言，是精神消费升级；而对于“10后”，潮玩已经是一种日常消费，这意味着IP文化娱乐消费已是根植于大脑、构成日常生活的要素之一。

　　年轻人通过选择和收集潮玩，展示自己的兴趣、爱好和价值观，产生身份认同。潮玩消费人群不断扩大，预计2025年“Z世代”将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。

　　潮玩消费的日常化，反应出的是当下年轻人的一种生活态度。潮玩成为取悦自己、治愈自己的一种精神消费。

　　手办、潮玩似乎已经成为了当下年轻人的办公伴侣，它是一种极具个性化的表达，也充分地释放自我，在方寸之间营造无限的空间，同时也是对当下打工人消费心理，的一种精准的捕捉。

　　随着文化产业逐渐发展、消费水平不断上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等知识产权的周边授权商品产业也正处于高速发展中，中国潮玩行业必将借势发展。

　　我们公司开始创立的时候，我记得刚好是中国人均GDP超过1万美金，那时候就有一个特别大的消费观念的改变，尤其是年轻人，大家已经脱离了一些基本需求，刚需吃喝玩乐，那“乐”和“玩”其实就是最重要的。我长期在商场里工作，我们就发现商场里的一些老的业态一定会切换成以年轻为中心、玩乐为中心的新业态出现。

　　近两年，中国潮玩圈发展势头迅猛，其中又以潮玩盲盒品类增强情感联结、低门槛叠加惊喜感和收集欲的特点，直击年轻消费群体，广受追捧。

　　在中国潮玩之都的东莞有这样一家企业，他们不仅仅做盲盒，还致力于中国原创潮流IP的孵化。这家公司用盲盒精准描绘出“打工人”的一周状态星空体育，周一搬砖重如泰山，周二划水吃瓜抖腿……

　　我们做了一个叫“趴老师”的熊猫形象，他有人设、有性格甚至有职业，我们将它人物化了，但它始终是一个熊猫的这一个形象，我们就是想用现在的潮流文化的表达方式，把想要传达的精神属性给到年轻人。所以我们在国潮上一直坚持以传统文化为核心，以中国文化为核心。

　　面对迅速发展的新事物，广东标准也走在前列。潮玩团体标准——T/CPQS C010-2022《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》于2022年3月15日“国际消费者权益日”正式发布。

　　该标准由广州海关技术中心牵头研制，中国消费品质量安全促进会负责归口管理，是我国首个潮玩团体标准，为潮玩商品的监管提供技术支撑，引导潮玩包括“盲盒”等生产产业规范化发展。2023年，国家市场监管总局也发布了《盲盒经营活动规范指引》，对盲盒经营作出了明确规制，保障消费者权益的同时，也促进了市场的健康有序运转。

　　作为今年热门的赛事之一，杭州第19届亚运会中三只可爱的亚运会吉祥物“江南忆”——“宸宸、琮琮、莲莲”，也随着赛事的进程持续火爆全网。

　　在全球各大体育赛事上，“东莞”含量越来越高，东莞的含“潮玩”量也与日俱增。从冬奥会的冰墩墩到世界杯的“饺子皮”拉伊卜，再到成都大运会的蓉宝和杭州亚运会的“江南忆”，拥有雄厚实力的东莞玩具、潮玩企业，在国际体育赛事这条赛道上跑出风格、跑出精彩。

　　我们成立20多年以来，有着丰厚的赛事运营经验，另外对于赛事的运营其实还要具备产品的二次创作、开发生产和销售的经验，其实它是一个完整的产业体系。

　　从代工出口，到拥有自主独立品牌，这家玩具企业走出了东莞制造的华丽转身之路。坚持将中国传统文化融入现代年轻人喜爱的潮玩之中，是这家企业始终坚持的“致胜法宝”。

　　其实当下年轻人对我们国潮、中国文化的认同，似乎超过更多其他年代的人，他们因为对精神文化的需求远远超于他的上一代，所以我们结合当下国潮的盛起、文化的盛行，把所有的IP打造过程中都融入了国潮的一些元素，再加上一些国际的设计理念，打造出既漂亮又时尚的产品，深受年轻人的喜欢。

　　大湾区有强大、完善的工业产业链基础，所以能够让我们所有的想法能进行快速实现，加上大湾区的人才济济，汇集了全国各方面优秀的人才，这对于一个企业的发展提供了源源不绝的动力。还有大湾区的营商环境是非常棒的，会给企业带来各个方面的帮助，包括税收政策等等，所以我们觉得大湾区未来就是中国的核心竞争力，也是中国的火车头。

　　当“江南忆”邂逅“东莞造”，不仅是江南文化与潮玩之都的碰撞和升华。更是中国潮玩IP创新之路的亮眼名片。

　　在香港玩具界，有一家家企业的名气如雷贯耳，经过三代人的经营，已经发展为全球最大的火车模型制造商。从内地到香港，在从香港回到内地，这家企业的发展路线也为我们国家改革开放、走向世界，增添了一个生动的注脚。

　　我们集团是1925年在上海设立的惠民电子厂，1948年的时候在香港开设开达实业，50年代进入玩具制造行业，同时进入火车模型制造，1984年的时候在深圳设厂，当时是深圳改革开放之后第一批进驻的港资企业。

　　作为国内火车模型生产制造“鼻祖”，其模型完全复刻火车的每一处细节，让企业在全球拥有大量拥趸，制作的模型火车在海外获奖无数。

　　风靡全球的火车模型，技术难点就在于对火车的一比一完整复刻，把玩具按照精密制造的标准来做，驾驶舱、扶手、螺丝，即便是微小的细节，也要还原出来。

　　比如这台东风4B内燃机车，它是我国十年代主力的机车车型，我们把它通过1:87的比例，把它完全复刻出来，这款内燃机车，它的零件尺寸是非常精细的，比如这汽笛，它复刻之后的尺寸是只有0.8毫米，还有就是这个爬梯，它的爬格厚度只有0.25毫米，比两根头发丝稍微大点而已。

　　火车模型除了是个人爱好以外，还可以在教育、商业、科研、艺术、展览和收藏等多个领域发挥重要作用。

　　潮玩品类在不断丰富，潮玩的边界在不断外延，传统玩具企业也在向着潮玩领域布局，潮玩相关产业链也逐渐成熟，正成为新的经济增长点。聚焦广东来看，广东依托配套齐全的玩具制造业基础和大湾区雄厚的原创设计能力，为潮玩产业发展提供了强大的内容生产和运营能力。

　　你会发现过去3-5年，有非常多的新消费品牌在大湾区诞生，我觉得不是一个偶然的现象。第一，大湾区有非常好的人才聚集；第二个原因，它的产业链非常的集中方便；第三个就是更重要的就是市场，大湾区有足够多的人、足够年轻的消费者，这些年轻的消费者代表未来的消费趋势，健康的发展就需要有一些规范，比如质量规范、销售规范、设计规范是需要建立标准的，我们未来产品的方向一定是继续沿用中国的优秀文化为基准、为精神，让我们的产品上有中国文化的翅膀。

　　潮玩产业作为文化产业的典型代表，是文化赋能制造业提档升级，促进经济增长、激活消费潜力的重要组成。

　　未来，在“中国潮玩之都”品牌的加持之下，东莞乃至整个广东应积极培育具有影响力的头部潮玩企业和IP，加速全过程生态链建设，吸引更多优质资源落户广东，进一步推动潮玩产业整体水平提升，为广东制造业转型升级和文化产业高质量发展再添新动能。